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2019年，蜜雪冰城對品牌logo體系進行了全面升級，全新的logo體系延續了蜜雪冰城的快樂和甜蜜，也承載了蜜雪冰城“你愛我?我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的價值主張。蜜雪冰城的品牌角色是一個頭戴王冠、手握冰淇淋權杖、身披紅色披風的雪王，它一生只愛冰淇淋與茶，是蜜雪冰城的終身代言人，也是蜜雪冰城的甜蜜使者，代表蜜雪冰城給顧客帶來甜蜜與快樂。（蜜雪冰城,蜜雪冰城官網,蜜雪冰城—since1997 冰淇淋與茶連鎖品牌）